El marketing de contenidos es una tendencia que ya se ha convertido en el centro de la mayoría de las estrategias de marketing digital que desarrollan la empresas, y que se complementa con otras acciones como las campañas de Adwords y el SEO onpage. Que tenemos que escribir textos relevantes, originales y bien construidos ya lo sabemos, pero, ¿cómo hacer una campaña de videomarketing efectiva? Si quieres que tu estrategia de marketing online sea lo más completa posible, no pierdas de vista estos consejos para hacer videos de marketing que el espectador no se salte para ver el siguiente video.
Porqué el videomarketing es tendencia
¿Qué es el videomarketing? Si pensamos que «el contenido es el rey», entenderemos que el videomarketing es una forma de hacer marketing online que muestra mensajes, es decir, contenido, en formato audiovisual desde la propia web o desde otras plataformas como puede ser Youtube. Si tienes dudas sobre la efectividad del videomarketing, te daremos algunas cifras: Youtube cuenta con más de 1.900 millones de usuarios activos mensualmente. Esto es, a grosso modo, casi la mitad de los internautas del mundo. ¡La mitad! Y estos usuarios ven, de media, unos 1.000 videos diariamente. Por tanto, no pensemos que se trata de una red social donde los adolescentes ven a otros adolescentes jugando a videojuegos o maquillándose, y que no encaja con el perfil de nuestra empresa, porque nos estaremos equivocando.
Si a esto añadimos el uso masivo de smartphones, nos daremos cuenta de que el formato video triunfa en el consumo de entretenimiento en internet en todas las franjas de edad. Por ello las empresas están aumentando la producción de contenidos audiovisuales en sus estrategias de marketing. ¿Por qué y cómo hacer una campaña de videomarketing? Piensa en estos cuatro puntos antes de decidirte a realizar tu campaña de videomarketing, si quieres terminar de convencerte:
- El impacto de los videos ayuda a que el usuario recuerde mejor la marca
- Dado el número de usuarios de youtube, un video llegará a más personas
- Los videos son muy sencillos de consumir, no requieren demasiado tiempo ni esfuerzo
- Ayudan a posicionar en Google
¿Cómo hacer una campaña de videomarketing?
8 Consejos para atrapar al espectador
La teoría ya nos la sabemos, pasemos ahora a la práctica. Si quieres saber cómo hacer una campaña de videomarketing que atrape a los usuarios y que no salten tu video para ver el siguiente, tendrás que seguir algunos buenos tips para conseguir que la pieza audiovisual de tu empresa se convierta en viral.
- Genera contenido educativo: crea material didáctico que pueda ser de utilidad para los usuarios. No hables solo de lo bien que hace tu empresa las cosas. Aporta valor a tu contenido de marketing.
- Responde a las preguntas de tu audiencia: seguro que a través de tu blog y redes sociales tus clientes te preguntan cosas. Por ejemplo, si vendes ropa online, querrán saber cómo calcular su talla; o cómo limpiar un bolso de piel ‘nobuk’. Fíjate en lo que te preguntan y respóndeles con un video.
- Haz reviews de tus productos: si te preguntas cómo hacer una campaña de videomarketing, tú mismo puedes responderte pensando en tu producto. ¿Hay algo que ofrezcas que la gente quiera conocer a fondo por su complejidad u originalidad? ¿Tienes un producto estrella o que nadie más tiene? Habla de ello.
- Comparte historias humanas: apela a las emociones, esto nunca falla y es un argumento muy utilizado desde siempre en el mundo de la publicidad. Un video que cuenta una historia emotiva tiene todas las papeletas para compartirse en redes sociales y hacerse viral. Pero no solo de emociones vive el ser humano, también puedes -y debes- escudarte en el sentido del humor (mira el ejemplo de campaña de videomarketing de Lidl que te mostramos más abajo).
- Enseña casos de éxito de tu empresa: no hay nada más efectivo que los hechos que hablan por sí solos.
- Muestra lo que hay detrás de la cámara: quien dice la cámara dice tu empresa. Para hacer una campaña de videomarketing que conquiste, debemos hablar de lo humano. Muestra tu empresa por dentro y a las personas que trabajan en ella. Sus historias reales interesan.
- Deshaz mitos y falsas creencias de tu sector. Este tipo de videos mostrando las «5 falsas creencias del uso de…» suelen tener bastante éxito en una campaña de videomarketing, como también ocurre en el contenido escrito.
- Responde a preguntas que nadie ha hecho: haz un ‘brainstorming’ con tu equipo de marketing y preguntaos cosas que a la audiencia no se le han ocurrido. Para una campaña de videomarketing, nada mejor que ponerse en la piel de quien te va a ver, eso siempre y para todas las estrategias de marketing digital.
Mira esta campaña de videomarketing de Lidl, uno de los anuncios más vistos en Youtube en 2019. Junto a él, también lo fueron la campaña de Estrella Damm (unos maestros del videomarketing) contra los plásticos en el mar, el anuncio de Lotería de Navidad, el de Casa Tarradellas o el de «Tenemos que vernos más» de Ruavieja. Todos ellos videos de los que tocan el corazoncito de cualquiera, y hasta te pueden hacer saltar la lagrimilla.
¿Aún no tienes claro cómo hacer una campaña de videomarketing? Hay muchos otros factores a tener en cuenta para optimizar una campaña de marketing en video, ¡pero eso da para unos cuantos artículos más! En cualquier caso, puedes consultarnos o hacernos cualquier sugerencia para desarrollar u optimizar tu estrategia de marketing digital. ¡Te escuchamos!
